ARTÍCULO SELECCIONADO
TÍTULO: Elaborar publicidad generadora de feminismo: hacia una propuesta metodológica sobre femvertising. Universidad de Burgos. AUTORA. Menéndez Menéndez, María Isabel (2020). Enlace: https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/download/72131/4564456555627 RESUMEN: La estrategia de comunicación publicitaria denominada femvertising está siendo utilizada cada vez más por empresas en todo el mundo. Consiste en elaborar una comunicación publicitaria comprometida con la igualdad entre sexos y con un discurso positivo sobre y para las mujeres. Sin embargo, el carácter intrínsicamente comercial de la publicidad siempre pone bajo sospecha las verdaderas intenciones de las marcas, que pueden instrumentalizar en su beneficio aquellos movimientos sociales con prestigio. (...) El presente texto, partiendo de la imposibilidad de diagnosticar el compromiso real o interesado de una firma, y aceptando que el consumo también puede implicar compromiso político...
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