ENRÍQUEZ, MARÍA - PARCIAL 2021

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MARÍA ENRÍQUEZ

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El camino a la estética igualitaria

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El artículo que elegimos para esta asignación es el de "Elaborar publicidad generadora de feminismo: hacia una propuesta metodología de sobre el femvertising" , cuya autora es María Isabel Menéndez. El artículo investiga el femvertising - publicidad feminista para empoderar a la mujer. La idea del artículo refiere a la aplicación o la representación de este concepto en las publicidades de hoy día. PUBLICIDADES DOVE Chau prejuicios, hola axilas CONCEPTO:  Marca preocupada por el cuidado de la piel con un cuarto de crema humectante. CONCEPTO CREATIVO: Real Beauty. INVESTIGACIÓN O INSIGHT:   Mujeres que no se sienten identificadas con los estereotipos en publicidad. IDEA: Mostrar la diversidad de los cuerpos. TONO: Demostrativo y testimonial. NATURA Viva Tu Belleza Viva CONCEPTO: Marca comprometida con el cuidado personal y de la naturaleza. CONCEPTO CREATIVO: El valor de la propia belleza. INVESTIGACIÓN O INSIGHT: La belleza no es única ni inmutable. IDEA: Vivir belleza tal...
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ARTÍCULO SELECCIONADO

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TÍTULO: Elaborar publicidad generadora de feminismo: hacia una propuesta metodológica sobre femvertising. Universidad de Burgos.  AUTORA.   Menéndez Menéndez, María Isabel (2020).  Enlace:  https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/download/72131/4564456555627 RESUMEN:  La estrategia de comunicación publicitaria denominada femvertising está siendo utilizada cada vez más por empresas en todo el mundo. Consiste en elaborar una comunicación publicitaria comprometida con la igualdad entre sexos y con un discurso positivo sobre y para las mujeres. Sin embargo, el carácter intrínsicamente comercial de la publicidad siempre pone bajo sospecha las verdaderas intenciones de las marcas, que pueden instrumentalizar en su beneficio aquellos movimientos sociales con prestigio. (...) El presente texto, partiendo de la imposibilidad de diagnosticar el compromiso real o interesado de una firma, y aceptando que el consumo también puede implicar compromiso político...
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