ARTÍCULO SELECCIONADO
TÍTULO: Elaborar publicidad generadora de feminismo: hacia una propuesta metodológica sobre femvertising. Universidad de Burgos.
AUTORA. Menéndez Menéndez, María Isabel (2020).
RESUMEN: La estrategia de comunicación publicitaria denominada femvertising está siendo utilizada cada vez más por
empresas en todo el mundo. Consiste en elaborar una comunicación publicitaria comprometida con la igualdad entre sexos
y con un discurso positivo sobre y para las mujeres. Sin embargo, el carácter intrínsicamente comercial de la publicidad
siempre pone bajo sospecha las verdaderas intenciones de las marcas, que pueden instrumentalizar en su beneficio aquellos
movimientos sociales con prestigio. (...) El presente
texto, partiendo de la imposibilidad de diagnosticar el compromiso real o interesado de una firma, y aceptando que el
consumo también puede implicar compromiso político, propone una metodología para la investigación sobre femvertising
que prevalece sobre el debate entre la honestidad de las marcas y la responsabilidad social de sus mensajes.
Palabras clave: Femvertising; Publicidad profem; Feminismo falso; Género; Empoderamiento.
SUPER OBJETIVO: Construir una metodología hacia una publicidad feminista exitosa, el camino hacia el femvertising.
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